Infanoj estas elmontritaj al alkohola merkatado per sociaj amaskomunikiloj, filmetoj, televidiloj, revuoj kaj radio. La alkohola industrio elspezas milionojn da reklamaj dolaroj en amaskomunikiloj provante influi la elektojn de viaj infanoj kaj gajni ilian lealtad. Ili uzas ciferecajn kaj sociajn amaskomunikilaĵojn efike kaj blurigas la liniojn inter reklamado kaj enhavo. Alkoholaj markoj ankaŭ sponsas eventojn, organizojn kaj kaŭzas akiri iliajn nomojn antaŭ la publiko, inkluzive de junularo.
Estas kialo por tio. Ekzistas multaj longitudaj studoj, kiuj ligas junularan ekspozicion al alkoholaj reklamoj al la verŝajneco, ke infanoj komenciĝos trinkante frue aŭ se ili jam komencis trinki, trinku pli. Plej multaj gepatroj volas forigi siajn infanojn de alkoholo kiel eble plej longe. Komenca ekspluado povas kaŭzi problemojn ne nur dum ili ankoraŭ estas adoleskantoj, sed ankaŭ poste en la vivo. Diskuti la danĝerojn de maljunulo trinkanta kun via mezlernejo aŭ pli junaj infanoj estas unu paŝo en protekti ilin de la premoj kaj allogaj trinkaĵoj.
La Centro pri Alkohola Merkatumado kaj Junularo (CAMY) ĉe la Johns Hopkins Bloomberg-Lernejo de Publika Sano estas observado de la alkohola industrio kaj ĝiaj reklamadaj praktikoj. Kion ilia esplorado trovis, ili povus ĝeni al gepatroj, kiuj klopodas resti siajn infanojn for de substanco.
La alkohola industrio volonte postulis ĉirkaŭ 30 procentojn por la grandeco de la subaĝa aŭdienco por sia reklamado, sed studi post la studo de CAMY trovis, ke la junularo de Usono estas elmontrita al multe pli fervora reklamado.
Alkohola Reklamado Estas Efika
Esploro trovis, ke gepatroj havas bonan kialon por esti malsagxita de alkohola merkatado. Unu studo trovis, ke por ĉiu dolaro la alkohola industrio preterpasas la junularan reklamadon, junuloj trinkas 3 procentoj pli ĉiun monaton. Ĉiu reklamado, kiun konsideras la 1,872 doktrinoj enketitaj, rezultigis 1 procento pliigon en la nombro da trinkaĵoj konsumitaj tiun monaton.
Junuloj en merkatoj, kie estas saturado de alkoholaj publikecoj, inklinas pliigi sian trinkadon per tempo ĝis la punkto, ke ili konsumas mezumon de 50 trinkaĵoj je monato ĝis la aĝo de 25. La fundo estas, la pli publikeco de junuloj vidas, la pli ili trinkas
Reklamado Trajtoj Junularo-Celataj Trinkaĵoj
KAMAMaj esploristoj trovis, ke multaj el la anoncoj en revuoj kun alta junulara legado kaj en radioformaj formoj, kiuj apelacias al aĝoj 12 ĝis 20 estas por trinkaĵoj, kiuj alvokas junajn trinkantojn. Trinkaĵoj konataj kiel malaltaj alkoholaĵoj kaj "maljunuloj" estas anoncitaj specife en la juna merkato.
Studo de kvin-jara revuo reklamis, ke 23.1 procentoj de reklamoj por plenkreskaj alkoholaj trinkaĵoj aperis en revuoj kun alta juna legado, kaj preskaŭ duobligis tiun numeron (42.9 procentoj) de anoncoj por junularaj alkoholaj trinkaĵoj en la samaj revuoj.
Junularaj Radio-stacioj Targeted
Alia studo pri radi-reklamado trovis, ke junuloj de 12 ĝis 20 aŭdis 8% pli da biero kaj vela reklamado kaj 12 procentoj pli maljunaj reklamoj ol plenkreskuloj. Surprize, junulo aŭdis ĉirkaŭ 14 procentojn pli da anoncoj por distilitaj spiritoj aŭ malmola likvoro.
La studo trovis, ke 73 procentoj de alkoholaj radi-reklamado estis metitaj en stacidomoj kun Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary kaj Alternativaj formatoj, la tipa muziko, kiu altiras senpropore grandan aŭskultantan aŭdiencon de 12 ĝis 20 jaroj .
Specifaj Junularaj Grupoj Celataj
Aliaj studoj trovis, ke alkoholaj anoncoj celas specifajn grupojn, kiuj estas pli verŝajne vundeblaj al la publikeco. Esploristoj trovis, ke revuo-anoncoj celis knabinojn pli ol knabojn kun anoncoj pri biero kaj aleo, distilitaj spiritoj kaj malmultaj alkoholaj refreskiloj.
Nigra junularo estas alia grupo celita de la alkohola industrio. KAMI-studo trovis, ke nigraj adoleskantoj estis elmontritaj al 32 procentoj pli da reklamoj en revuoj, 17 procentoj pli sur televido, kaj 20 procentoj pli distilitajn animojn en la radioaparato. La studo trovis, ke nigraj kaj hispanaj komunumoj estis precipe sobreexponitaj al la radio-publikeco.
Hispanaj junuloj aŭdis 34% pli da biero kaj aleraj anoncoj en la radioaparato ol hispanaj plenkreskuloj.
Token Alkoholo "Respondeco" Ads
Vi vidis kaj aŭdis komercojn de alkoholaj reklamistoj rememorigante vin pri la danĝeroj de maljunaj trinkaĵoj kaj avertoj kontraŭ trinkado kaj veturado. Sed la vero estas tiuj anoncoj maloftaj.
KAMERO trovis, ke subaĝaj trinkantoj estis 400 fojoj pli verŝajne vidi anoncon por specifa alkohola trinkaĵo ol ili vidos unu malhelpanta subaĝan trinkadon kaj 188 fojojn pli verŝajne por vidi brulaĵon ol kontraŭ-ebrian veturilon.
La studo trovis, ke anonco por alkoholaj trinkaĵoj superas la anoncojn de "respondeco" de la industrio de 226 ĝis 1.
Vorto de Verjelo
En la hodiaŭa kulturo, gepatroj provas malhelpi siajn infanojn de la maljunaj trinkaĵoj ne nur devas zorgi pri interparolado, sed ankaŭ pri premo de la alkohola industrio, kiu verŝas milionojn en reklamadon en amaskomunikilaron, kiu altiras junulojn. Vi ne povas supozi, ke via infano ne scias pri malsamaj alkoholaj markoj kaj ne estas ŝovita al frua uzo.
> Fontoj
- > Centro pri Alkohola Merkatumado kaj Junularo. Junulara Ekspozicio al Alkohola Produkta Reklamado sur Loka Radioaparato en 75 usonaj merkatoj, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkohola merkatado kaj junulara alkohola konsumo: Sistema revizio de longitudinalaj studoj eldonita ekde 2008. Toksomanio . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / aldoni.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Junulara ekspozicio al alkohola reklamado sur televido - 25 merkatoj, Usono. Morbemo kaj Morteco Semajna Raporto , 62: 997-880, 2013.
- > Reĝo, C. et al. "Adoleska Ekspozicio al Alkohola Reklamado en Revuoj: Takso de Reklamado-Lokigo en Rilato al Sendepara Junulara Legado". Journal of Adolescent Health. Decembro 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Diferencoj en konsumo de marko de alkoholo inter junuloj de maljunuloj laŭ aĝo, sekso kaj raso / etno - Usono, 2012. Ĵurnalo pri Substancaj Uzoj . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.